משך הזמן שאנשים מסוגלים לתת תשומת לב למשהו, לפני שדעתם מוסחת, התקצר ל- 8 שניות לעומת 12 שניות בשנת 2000.
בכך "מנצח" דג הזהב שמסוגל לתת תשומת לב במשך 9 שניות. קיצור משך תשומת הלב מעיד גם על יכולת חדשה שרכשנו בעידן הדיגיטלי. המחקר מראה שהשתכללנו ביכולת הסינון שלנו. נראה שהיום אנו טובים יותר בזיהוי של מה לא מעניין אותנו כך שמלכתחילה לא יכנס לנו לזיכרון. במחקר השתתפו 2,000 אנשים ובנוסף נבדקה הפעילות המוחית של עוד כ- 100 נבדקים.
